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Qu’est-ce que le sponsoring sportif ?

Qu’est-ce que le sponsoring sportif ?

Les sponsors sont aujourd’hui de très grands acteurs dans le domaine du sport. Les chiffres parlent d’eux-mêmes, environ 2,5 milliards d’euros ont été consacrés au sponsoring sportif en 2020. Il existe une explication toute simple à cela, le sport est un secteur qui passionne, garantissant ainsi aux investisseurs des retours sur investissement alléchants. Qu’y a-t-il à savoir sur le sponsoring sportif ?

Quels sont les avantages du sponsoring sportif pour une entreprise ?

Le sponsoring sportif est un vecteur de communication particulièrement avantageux pour une entreprise. Elle consiste pour cette dernière à lier son image à un évènement sportif ou à une structure qui exerce dans le domaine. Il peut s’agir d’un club, d’une fédération ou d’un athlète de haut niveau. Elle est effectuée dans l’optique commerciale d’accroître la visibilité de l’entreprise en question, bien entendu, en échange d’une contribution financière, technique ou matérielle. L’entreprise doit en effet verser à l’athlète ou à l’entreprise sollicitée un certain montant ou un service préalablement défini dans un contrat. Cela peut être fait en échange de la mise en place de son logo sur des supports par exemple.

Une stratégie de sponsoring sportif peut représenter un vrai levier pour la popularité d’une entreprise et avoir un impact important sur son chiffre d’affaires. Elle lui permet dans un premier temps de bénéficier de la visibilité qu’offre un évènement diffusé par un certain nombre de médias et regardé par une forte audience. Le sport est en effet un domaine qui séduit tous les milieux sociaux sans exception et qui permet ainsi de toucher un panel très important.

Opter pour le sponsoring, c’est travailler son image de marque puisque cette stratégie de communication accroît véritablement la notoriété d’une entreprise. Si les évènements ou les athlètes sponsorisés remportent un véritable succès, l’entreprise peut y être aussitôt rattachée. Cela permet à celle-ci de véhiculer une image plus positive auprès du public visé. C’est sans compter l’aspect financier. Le sponsoring sportif se révèle très profitable, car il coûte généralement moins qu’une publicité tout en étant aussi rentable.

Ce n’est pas tout, cette méthode de communication est également un moyen d’obtenir un bon réseau de professionnels, un atout majeur pour le développement d’une entreprise. Le domaine sportif évolue avec différents acteurs à l’instar des fédérations, des sponsors ou encore des médias. S’associer à ces derniers peut être très intéressant à l’avenir.

Comment se lancer dans le sponsoring sportif ?

Il peut être compliqué pour une entreprise n’exerçant pas dans le domaine du sport d’avoir recours au sponsoring sportif. Avant tout, il s’agit d’une décision qui doit être mûrement réfléchie et qui doit faire partie intégrante d’une stratégie globale de communication préalablement jaugée par l’entreprise. Une question doit être au centre de vos préoccupations : quelle cible désirons-nous toucher ? Cela requiert des études au préalable pour déterminer avec précision le type de public que l’on retrouve sur chaque sport.

Il convient par la suite d’estimer le montant à attribuer au sponsoring sportif par rapport au budget de communication de l’entreprise. À noter que la visibilité que vous offre l’organisateur de l’évènement ou le sportif sollicité dépend principalement de ce budget. Enfin, prenez le soin de bien choisir le type de sponsoring auquel vous aurez recours (sponsoring financier, sponsoring technologique, sponsoring en nature). Leurs coûts divergent tout comme leurs impacts.

Le sponsoring sportif est une action tout aussi bénéfique pour les entreprises qui y ont recours que pour les entités ou les athlètes sollicités. En tant qu’entreprise, il est néanmoins important de prendre chaque décision de manière judicieuse pour réussir cette stratégie marketing. Les sportifs de leur côté se doivent d’être représentés par une agence de marketing sportif de qualité, afin de bénéficier d’un accompagnement par des experts compétents et passionnés. C’est la garantie d’un développement durable de leur notoriété ou celle de leur marque de sport.