Le Marketing Sportif et les Jeux Olympiques

Les derniers Jeux olympiques organisés à Tokyo ont vu l’arrivée de cinq nouveaux sports. Il s’agit en effet d’un moyen pour le CIO (Comité International Olympique) de promouvoir le sport, mais aussi de défendre également sa « marque olympique » fondée sur certaines valeurs (excellence, amitié, respect). Avec ces nouveaux jeux, le CIO marque encore plus son envie de développer son marketing sportif face à la concurrence.

Le marketing olympique, une idée qui ne date pas d’hier

Si l’on fait un saut dans le temps, le marketing olympique a commencé à faire son apparition depuis les Jeux olympiques de Los Angeles organisés en 1984. À cette occasion, le CIO avait réussi à générer plus de 157 millions de dollars de revenus marketing, un record à l’époque. Des revenus multipliés par 10 par rapport à ceux générés par les Jeux de Montréal en 1976.

Plus récemment à Pékin en 2008, les revenus de sponsoring dépassaient pour la première fois le milliard de dollars. Les revenus marketing générés par ces Jeux étaient alors de 1,2 milliard de dollars. Tout ceci a été rendu possible grâce au programme de sponsoring « TOP » créé en 1985. En effet, plusieurs entreprises internationales avaient alors reçu l’autorisation d’utiliser le symbole olympique dans leur stratégie marketing. Ce qui a profité au CIO qui a vu ses revenus sponsoring s’accroitre considérablement.

De nouvelles disciplines pour porter la marque olympique

endant des années, la marque olympique a su se renouveler en s’appuyant notamment sur ces valeurs, mais aussi sur l’arrivée de nouveaux sports à chacune de ses éditions.

Les valeurs suprêmes de la marque olympique
D’après des études réalisées par le Comité national olympique américain, les athlètes olympiques renvoient une image plus positive que les athlètes qui participent à d’autres évènements sportifs. Cela se justifie par le fait que la marque olympique est associée des valeurs suprêmes, à savoir l’excellence, le respect et l’amitié.

Grâce à ces trois piliers fondamentaux, les athlètes olympiques incarnent non seulement l’excellence, mais ils illustrent également l’effort, l’éthique, le désintéressement et la générosité. Ce sont en effet ces valeurs qui ont poussé plus de 4,3 milliards de personnes à suivre pendant au moins une minute, les Jeux olympiques de Pékin en 2008. Ce qui donne une idée de la portée de la marque olympique dans le monde.

Un partenariat marketing gagnant/gagnant Avec l’arrivée de nouvelles disciplines olympiques, l’organisation aux cinq anneaux a joué la carte de la nouveauté comme elle sait maintenant si bien le faire depuis quelques éditions. En effet, avec l’escalade sportive, le skate (en street et park), le surf, le basket 3X3 et le karaté, le CIO fait son entrée sur un nouveau marché sportif, pour le plus grand bonheur des sponsors de ces disciplines.

Les entreprises internationales évoluant dans les domaines ces nouvelles disciplines sportives pourront ainsi se servir de l’image de la marque olympique, spécialement des valeurs qu’elle défend pour leur publicité. En dehors des fameux anneaux, ces entreprises pourront aussi se servir des mascottes, des logos du comité d’organisation ou encore des relais de la flamme olympique pour promouvoir leur marque.

Les Jeux olympiques constituent donc pour ces entreprises un excellent moyen de donner une bonne image à leur marque et de promouvoir ainsi leur activité. Pour le CIO, il s’agit d’une belle occasion de faire connaitre encore plus les valeurs que défendent les jeux à travers le monde.