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    • 04 janvier, 2022

    Quel impact à le marketing digital sur le sportif ?

    Le marketing digital conquiert peu à peu tous les secteurs d’activités. Parce que la majorité des internautes font leurs achats en ligne, les entreprises, organisations et professionnels dans le domaine du sport se tournent vers internet, et plus particulièrement les réseaux sociaux, pour augmenter leurs ventes. C’est une des raisons pour lesquelles le marketing digital du sport et le sponsoring sportif sont devenus très importants.

    Quel impact à le marketing digital sur le sportif ?

    Le sponsoring sportif, pour monétiser son image sur internet

    Les sportifs sont nombreux sur les réseaux sociaux où ils réussissent à construire des communautés fortes de millions d’abonnés qui sont en général très engagés. Toutes les disciplines sportives sont représentées sur les réseaux sociaux : football, basketball, tennis, yoga, fitness, course…

    Sur les sites communautaires, le sport va au-delà de la pratique. Les sportifs, qui deviennent alors des influenceurs, ne partagent pas uniquement leurs routines. Ils partagent aussi des contenus dits « lifestyle » ayant rapport avec leurs loisirs, familles, régimes alimentaires, tenues de sport favoris, etc. Ils arrivent également à monétiser leur image et à gagner parfois des millions d’euros chaque année rien qu’avec leurs comptes sur les réseaux sociaux. Cristiano Ronaldo par exemple peut monnayer chacun de ses posts sur Instagram à 664 000 euros.

    Les influenceurs sportifs utilisent principalement YouTube et Instagram comme supports d’expression. Ce sont en effet les réseaux sociaux les plus visuels, ceux qui permettent de facilement partager des photos et des vidéos. Les sportifs peuvent ainsi partager leurs prouesses et d’autres contenus intéressants. Instagram est utilisé pour des stories de courte durée qui ont pour but d’inspirer le public. Quant à YouTube, c’est une plateforme principalement utilisée pour des vidéos plus explicatives.

    L’importance d’une agence en marketing digital du sport

    Bien que les athlètes utilisent de plus en plus les réseaux sociaux, il est important qu’ils fassent appel à une agence en marketing digital sportif expérimentée pour mieux en profiter. Chez Tendances Sport par exemple, notre équipe offre diverses prestations pour accompagner les athlètes, fédérations, marques et autres acteurs de ce secteur. De l’accompagnement au sponsoring sportif à l’amélioration de l’image digitale, nos équipes trouvent des solutions sur mesure pour chaque acteur de l’industrie du sport. Voici en détail quelques-unes des missions que nos experts spécialistes du marketing digital du sport prennent en charge.

    Optimisation de l’image et organisation de campagnes de communication digitale

    Pour que les sportifs puissent mieux monétiser leur image, il est indispensable que cette dernière soit attractive, fédératrice et rassemble une communauté engagée. Pour cela, les experts du consulting sportif améliorent l’identité graphique digitale de leurs clients. Ils réalisent également la conception et le déploiement des campagnes de communication digitale avec la publicité Facebook, la publicité Google Ads ou le marketing d’influence.

    Le marketing de contenu, le référencement naturel (SEO) pour augmenter le trafic organique de votre site ou encore le marketing de communication vidéo sont d’autres missions prises en charge par nos équipes. Tendances Sport s’occupe également de la gestion des réseaux sociaux, ainsi que de la création de contenus tendance.

    Accompagnement stratégique pour le sponsoring sportif

    Quel que soit leur secteur d’activité, les marques comme Nike, Adidas ou encore Le Coq Sportif collaborent avec les stars qui ont une présence en ligne très importante. Elles peuvent apporter un soutien financier ou matériel aux sportifs. Ces derniers en retour font la promotion directe ou subtile des produits, de la marque du sponsor ou de ses valeurs. Pour les sponsors, c’est une bonne méthode pour mettre en avant leurs produits phares ou réussir le lancement de nouveaux produits. Cette promotion peut se faire lors d’événements sportifs, mais aussi au quotidien via les comptes des réseaux sociaux des sponsorisés.

    Pour un athlète, un gymnaste et d’autres professionnels de ce secteur, il est donc important de répondre à certaines interrogations :