Qu’est ce que le marketing digital sportif ?

L’un des principaux leviers qui sont de plus en plus utilisés pour faire du marketing digital est le sport. Dans le domaine, pour y faire allusion, on parle d’ailleurs de « marketing digital sportif ». Cette nouvelle technique cherche à anticiper les besoins des amateurs de sport, toutes catégories confondues, afin de permettre aux organisations concernées de profiter des opportunités de consommation présentes sur le marché. On parle dans cet article de cette nouvelle déclinaison marketing qui est en plein essor.

Marketing digital sportif : de quoi parle-t-on ?

Le marketing digital sportif reprend l’ensemble des principes et méthodes du marketing digital conventionnel pour les appliquer à la présentation des produits sportifs (les équipements de sport ou encore l’image d’une équipe sportive ou d’un joueur). Mais cela ne s’arrête pas là. Certaines marques n’évoluant pas dans ce secteur l’utilisent également pour vendre des produits non sportifs. Dans ce second cas de figure, il s’agit d’attirer et de convertir le consommateur en tirant profit de sa passion pour un sport donné.

Les organisations sportives (clubs, fédérations nationales ou internationales de sport), les marques et aussi les sportifs eux-mêmes peuvent utiliser le marketing sportif pour leur business. Les avantages sont multiples : amélioration de l’image de l’organisation, optimisation des revenus, meilleure maîtrise du budget de communication, augmentation du nombre de sponsors, amélioration de l’expérience numérique des fans, sensibilisation d’un nombre élevé de fans…

Les outils pour réussir sa stratégie marketing

Création d’un site web bien référencé, conception d’une application, bonne utilisation des réseaux sociaux, prospection par SMS, logiciel CRM, meilleure utilisation des médias conventionnels (TV, radio, affiches, etc.)… voilà autant de moyens pour dynamiser la stratégie marketing sportive de n’importe quel acteur de ce secteur. Sans minimiser la pertinence des autres outils, on doit noter que les réseaux sociaux constituent aujourd’hui un élément indispensable du marketing du sport.

En effet, les fans sont de plus en plus connectés via leurs mobiles. Ils demandent à vivre leur passion aussi bien dans le monde réel que dans le monde virtuel, notamment grâce aux plateformes sociales. Ils veulent être informés de tout en tout temps concernant le sport qu’ils affectionnent tant. Les clubs sportifs peuvent en profiter pour mieux connaître leurs fans, interagir efficacement avec eux et renforcer l’engagement de ceux-ci par rapport aux idéaux du club. Pour booster leur présence en ligne, les marques (sportives ou non) peuvent également surfer sur l’engouement créé par les derniers grands évènements sportifs. Les sportifs peuvent permettre à leurs fans de s’inviter dans leur quotidien professionnel et familial.

Tout ceci suppose un community management réfléchi axé sur du storytelling de bonne qualité, l’usage efficace des hashtags, l’utilisation de la notoriété des influenceurs, la publication de textes ou contenus vidéo adaptés au bon moment… Il ne faut pas oublier l’interaction personnalisée avec les fans lors de chaque publication. Une fois que les objectifs sont atteints grâce aux réseaux sociaux et médias conventionnels, il est plus facile de faire fructifier la relation client en laissant les autres outils prendre le relais.

Marketing digital sportif : faire appel à une agence spécialisée

Les besoins et contraintes de gestion du business ne sont pas les mêmes pour tous les athlètes, les organisations sportives ou les entreprises. De ce fait, la stratégie digitale sportive à adopter devra être sur mesure pour garantir à chaque acteur une efficacité maximale. C’est dans ce cadre que notre agence de marketing sportif Tendances.sport vous propose l’accompagnement de ses experts qualifiés et passionnés pour développer durablement votre notoriété ou celle de votre marque de sport.

Avec plus de 200 projets réalisés en 10 ans d’activité, nous disposons de l’expérience nécessaire pour une adaptation optimale à chaque situation. Nos principaux domaines d’intervention sont : le sponsoring et activation, le marketing et communication, la relation presse, le design et vidéo et la consultation.