Tik Tok : le nouveau partenaire de l’UEFA Euro 2020

Le coup d’envoi de l’Euro 2020 a finalement eu lieu le 11 juin 2021, suite au report causé par la pandémie du coronavirus en 2020. Cette édition marque le 60e anniversaire de cette compétition de football renommée et voit la participation du réseau social Tik Tok en tant que sponsor mondial de l’UEFA EURO 2020.

Il s’agit d’une première mondiale, puisqu’à ce jour, Tik Tok est la première plateforme numérique de divertissement qui sponsorise une manifestation sportive de cette envergure. Les dirigeants de l’instance du football européen considèrent d’ailleurs ce partenariat comme un moyen d’offrir une expérience innovante de l’EURO pour les supporters à travers le monde.

Ce qu’il faut savoir à propos de Tik Tok

Tik Tok est un réseau social destiné au partage de vidéos. Créé en 2016, il fait partie des applications de plus téléchargées dans le monde et est d’ailleurs accessible dans plus de 150 pays. Ce réseau est axé sur le divertissement, la positivité et la création.

L’UEFA a choisi Tik Tok pour sponsor afin d’atteindre une nouvelle génération qui n’est pas aussi inspirée par le football que la précédente. Par ce partenariat, elle espère renvoyer une image plus jeune et plus dynamique afin d’attirer cette génération et créer un intérêt poussé pour le ballon rond.

Par ailleurs, le réseau social a aussi beaucoup à gagner avec cette action, étant donné qu’elle lui permet de poursuivre son expansion qui est déjà particulièrement fulgurante depuis ces dernières années. Tik Tok fait désormais partie des marques qui seront visibles sur la panneautique LED en bord de terrain.

Qu’implique le partenariat entre Tik Tok et l’UEFA EURO 2020 ?

L’association entre l’UEFA et Tik Tok constitue un moyen pour la plateforme de conquérir de nouvelles audiences et plus précisément les supporters de foot qui pourront désormais l’utiliser pour exprimer leur passion pour ce sport.

Le partenariat implique ainsi la création d’un compte Tik Tok officiel pour l’UEFA afin que le réseau social puisse publier des contenus exclusifs sur les coulisses, les actualités mais aussi les archives de ce tournoi. Les fans pourront ainsi s’en inspirer mais aussi découvrir en exclusivité les contenus en lien avec cette compétition. En effet, le réseau social peut créer des contenus exclusifs et novateurs à partir des archives mises à sa disposition.

Dans la mesure où le réseau social dispose des droits de sponsoring de l’événement sportif, il bénéficiera aussi d’une visibilité dans les programmes de matches en direct sur l’ensemble des chaînes de diffusion en Europe.

Dans le cadre de cet accord de sponsoring, Tik Tok met un hub à disposition de ses utilisateurs afin que ces derniers puissent s’abonner aux créateurs de contenus axés sur le football, mais aussi partager leurs contenus footballistiques préférés. Ils pourront également l’utiliser pour créer leur propre contenu, publier leurs réactions pendant les moments forts de la compétition, etc.

Enfin, Tik Tok propose de nouvelles fonctionnalités exclusives permettant la création de contenus dédiés au foot : sons, défis hashtag, effets de réalité augmentée, etc. L’UEFA pourra aussi exploiter ses nouvelles fonctionnalités pour faire la promotion de ses produits et services auprès de son public.