Qu’est-ce que le sponsoring et le mécénat dans le sport ?

Nombreuses sont les sociétés et les marques qui s’engagent financièrement dans le milieu sportif à travers le mécénat ou le sponsoring pour se faire connaître et accroître leur notoriété. Le sponsoring et le mécénat sont des pratiques d’entreprises bien distinctes qui ne produisent pas les mêmes résultats. Tendances.sport vous donne de plus amples explications sur ces deux notions.

Qu’est-ce que le mécénat dans le sport ?

Le mécénat se définit comme l’apport d’un soutien matériel ou financier à une action ou une personne pour l’exercice d’activités reconnues comme étant d’intérêt général. Cela se fait sans contrepartie directe ou indirecte du bénéficiaire. Pour une entreprise, le mécénat revient donc à verser un don en nature, en numéraire ou en compétence à une personne ou un organisme.

Cet acte est effectué pour aider ces derniers à mener leurs activités d’intérêt général et aucune contrepartie n’est attendue en retour par le mécène. L’administration fiscale permet cependant que certaines contreparties puissent exister entre les deux parties. La valeur de ces contreparties ne doit toutefois pas être supérieure à 25 % du montant du don effectué par l’entreprise mécène. Elles ne doivent pas non plus impacter de façon directe les activités de cette dernière.

Dans le milieu sportif, les dons sont effectués à l’endroit des clubs. Le mécène contribue ainsi à la promotion du club et de ses membres et au soutien de ses activités. Le mécénat sportif se fait aussi bien par les grandes entreprises que par les plus petites. Cette pratique permet aux entreprises d’améliorer leur communication et de revaloriser leur image.

Comment fonctionne le sponsoring dans le sport ?

Le sponsoring est un excellent outil de communication pour les entreprises et marques qui souhaitent associer leur image aux valeurs positives que véhicule le sport. Il s’agit d’un accord ou partenariat entre deux personnes morales ou physiques. Le sponsor peut être une entreprise ou une marque. Il apporte un soutien matériel ou financier au sponsorisé (évènement sportif, athlète, club) en contrepartie d’une promotion de sa marque ou d’une publicité de ses produits ou services.

C’est en réalité une forme de publicité très subtile dans lequel l’entreprise sponsor tire plusieurs bénéfices. Elle gagne en visibilité, améliore son image de marque et augmente sa notoriété. Elle peut ainsi attirer plus de clients et donc de faire plus de ventes.

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Quelle différence entre mécénat et sponsoring ?

La principale différence qui existe entre le mécénat et le sponsoring se trouve dans l’existence ou non de contreparties. Le sponsoring s’inscrit dans une démarche purement commerciale. Pour chaque engagement, l’entreprise ou la marque sponsor doit nécessairement obtenir un retour sur investissement (une bonne image de marque, une notoriété importante et une augmentation des commandes). Cela s’effectue sur une période bien définie.
Contrairement au sponsoring, le mécénat ne vise pas nécessairement un retour sur investissement. Il s’agit d’une stratégie qui s’inscrit sur le long terme. De plus, les régimes fiscaux de ces deux pratiques ne sont pas les mêmes. La loi n° 2003-709 du 1er août 2003 dite « loi Aillagon » permet aux entreprises de bénéficier d’une réduction d’impôt de 60 % du don, dans la limite de 0,5 % du chiffre d’affaires. La dépense de sponsoring est, contrairement à celle du mécénat, soumise à la TVA.